雅芳斷臂自保 或?qū)⒊鍪郾泵罉I(yè)務(wù)
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》4月15報(bào)道，雅芳或?qū)⒊鍪燮浔泵罉I(yè)務(wù)。這家公司正在“尋求替代性戰(zhàn)略方案”——這一措辭，通常被市場(chǎng)解讀為該公司有意出售部分或全部業(yè)務(wù)。

  就在前一天，雅芳意外地延遲了原定于下月舉行的分析師會(huì)議，其解釋此舉是為了讓3月9日新上任的首席財(cái)務(wù)官James Scully有足夠的時(shí)間來(lái)熟悉公司業(yè)務(wù)。而《華爾街日?qǐng)?bào)》則援引知情人士消息稱(chēng)，這是因?yàn)楣芾韺有枰嗟臅r(shí)間進(jìn)一步明晰關(guān)于北美業(yè)務(wù)的方案，好面對(duì)投資者和分析師們。
長(zhǎng)期以來(lái)，分析師們都在質(zhì)疑雅芳為何還不剝離北美業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)放在表現(xiàn)更好的拉美及其他市場(chǎng)上。財(cái)報(bào)顯示，雅芳北美區(qū)業(yè)務(wù)2014年的第四季度營(yíng)收比2013年同期下降了12%，2014年全年?duì)I收比2013年下降了17%——不到2007年一半的水平，且虧損了7250萬(wàn)美元。

  如今雅芳在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)還擁有600萬(wàn)銷(xiāo)售員，年銷(xiāo)售額達(dá)89億美元，其中86%都來(lái)自于北美以外市場(chǎng)。歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2007年的雅芳曾是美國(guó)市場(chǎng)份額第一的直銷(xiāo)公司(10.2%)，如今已落后于玫琳凱、安利和康寶萊(60.52, -0.43, -0.71%)，去年僅占4.3%的市場(chǎng)份額。

  這家美容零售公司的麻煩還不止北美業(yè)務(wù)。成立于1886年的雅芳是靠雇傭女性推銷(xiāo)員挨家挨戶(hù)推銷(xiāo)香水而快速起家的，過(guò)去近十年間，它不斷陷入各種麻煩當(dāng)中，比如中國(guó)的行賄丑聞，銷(xiāo)售人員大批離去，近年來(lái)嘗試改善財(cái)務(wù)的努力也都失敗了。

  三年前，雅芳從強(qiáng)生(109.6, 0.63, 0.58%)公司挖角Sheri McCoy出任首席執(zhí)行官試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。McCoy重組了公司的最高管理層，解決了在中國(guó)市場(chǎng)曠日持久的“行賄門(mén)”麻煩，但卻無(wú)力改變不均衡的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)狀況，讓雅芳重回增長(zhǎng)。

  目前出售北美業(yè)務(wù)的計(jì)劃尚未成形，交易不會(huì)在近期內(nèi)達(dá)成。在2月份召開(kāi)的一次電話會(huì)議上，McCoy還表示，雅芳旗下北美部門(mén)將在今年實(shí)現(xiàn)盈利，美國(guó)業(yè)務(wù)“對(duì)我們來(lái)說(shuō)十分重要”。但知情人士稱(chēng)，為了找到最好的出路，公司會(huì)考慮所有的可能性。

  雅芳股票在過(guò)去12個(gè)月里下跌了45%，年初至今下跌了14%。剝離北美業(yè)務(wù)的消息傳出后，其股票大漲超過(guò)14%至9.15美元。但也有分析人士仍舊不看好公司前景，并稱(chēng)戰(zhàn)略方案的實(shí)施和見(jiàn)效都需要時(shí)間。

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